The New Color

In Egor Krafts The New Color wird stolz die Entdeckung einer brandneuen Farbe verkündet: Neochrom. Laut den Gründer:innen von Neochrom, dem gleichnamigen, angeblich in Pennsylvania ansässigen Unternehmen, hat dieser Farbton „nichts mit den uns bekannten Farben gemeinsam“. In einer radikalen – manche würden sogar sagen unmöglichen – Abkehr von der Farbenlehre wird behauptet, dass Neochrom auf keiner der Primärfarben beruht. Dadurch ist diese bahnbrechende Innovation über unsere Computerbildschirme vollkommen unsichtbar. Dennoch steht das Produkt zum Verkauf und die Erfinder:innen versichern uns, dass einige der größten Namen im Technologiesektor bereits investiert haben. In mehreren Werbevideos beschreiben Sprecher:innen Neochrom als absolut wegweisend. „Ich bin sogar neidisch auf alle, die diese Farbe bald zum ersten Mal sehen dürfen“, schwärmt ein begeisterter Kunde.

Obwohl das Produkt Neochrom nicht existiert, stieß der Künstler Egor Kraft auf erhebliches Interesse von echten Unternehmen, die in diese Innovation investieren wollten. Er konnte sogar ein ganzes Buch veröffentlichen, in dem er Schreiben interessierter Käufer:innen zusammenstellte. Die Vermarktung von Neochrom erinnert an die Realwirtschaft von Spekulation, Hype und Risikokapital heutiger Tech-Start-ups. Darin spiegelt sich auch die anhaltende Überzeugung wider, dass Technologie nicht nur unsere Probleme lösen, sondern uns auch neue, bisher unvorstellbare Horizonte eröffnen wird.